近年來隨著政策逐漸放開，體育產業成為社會資本的新寵。尤其是2018年以來，賽事運營公司和網絡媒體進入跑馬圈地，BAT三大視頻巨頭入局，版權費用屢創新高，體育版權爭奪進入白熱化階段。螺桿泵
2018年5月底，優酷獲得2018年俄羅斯世界杯新媒體版權，打破了此前央視不會分銷版權的傳言。同年10月份，優酷拿到了CBA版權。同年7月份，PP體育與優酷成立聯運中心，在聯運頻道可以共享包括歐洲五大聯賽、中超、歐冠等頂級足球版權在內的諸多版權。在此之前，阿里通過和蘇寧易購的戰略伙伴關系，借助蘇寧體育版權資源，已經從多維度填補阿里體育的空白。計量泵
幾乎在同一時期，2018年8月份，百度投資的愛奇藝與當代明誠子公司新英體育達成合作，成立北京新愛體育傳媒科技有限公司；同年9月份，愛奇藝體育宣布完成A輪融資8.5億元，新英傳媒持有愛奇藝體育35.42%的股權，二者合作后，統一更名為愛奇藝體育。合作中，原愛奇藝體育與新英體育資源共享。
從公開資料來看，愛奇藝體育擁有的體育賽事版權資源有：2019/2020至2024/2025共6個賽季的西甲全媒體版權；2018/2019賽季至2021/2022賽季歐足聯國家隊系列賽事；亞冠聯賽、亞洲杯、世界杯亞洲區資格賽等亞足聯旗下2021/2022賽季至2027/2028賽季全部賽事；以及WTA（女子職業網聯）、澳大利亞網球公開賽、ATP（職業網球聯合會）、高爾夫美巡賽等小眾賽事。離心泵
《中國籃球產業白皮書》指出,籃球是中國第一大運動，大環境下體育產業的總規模也在不斷上升。報告顯示,中國體育產業規模數據從2012年的9500億元開始在逐年遞增，2013年為11000億元，2017年達到21578億元，而2022年的預期值則為35970億元。
有不愿具名的分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示，對于體育賽事而言，版權是最重要的資源，其中賽事轉播權是最核心、變現能力最強的版權形式之一。“隨著我國體育產業不斷升溫，行業中的頂級賽事IP逐漸成為了稀缺資源，其價格也在各大平臺的爭奪中水漲船高，頂級賽事的分播權動輒超10億元。”管道泵
以足球賽事在中國的版權費用為例，公開資料顯示，西甲2017/2022賽季在中國的版權費用是3億歐元（折合人民幣約23.45億元），購買方為當代明誠；英超2019/2022賽季在中國的版權費用是7.21億美元（折合人民幣約51.29億元），購買方為蘇寧體育；德甲2018/2023賽季在中國的版權費用是2.5億美元（折合人民幣約17.79億元），購買方為蘇寧體育。
上述分析師表示，目前體育賽事版權支出仍以各平臺“補貼”為主，商業變現是行業共同面臨的難題。“主要來源還是廣告，未來的增長點在于會員付費。目前體育會員數量不高，一方面是體育愛好者本身人數比例少，另一方面是體育頻道的會員收費也不低。”該分析師稱。潛水排污泵
長江證券研報指出，目前體育賽事轉播運營平臺收入來源主要是“廣告收入+觀賽會員付費收入”。在政策放開、新媒體崛起、用戶付費意愿提升、支付方式革新等因素的共同作用下，傳統電視付費訂閱逐漸讓位于以網絡為收看終端的付費模式。中國正在迎來體育內容付費爆發新時代，新的變現模式仍在探索。
普華永道的調查顯示，從收入角度來看未來數字媒體轉播權最為被看好。據預測，數字媒體轉播未來3年-5年的年均收入增長率達11.5%，是傳統電視轉播權的約3.6倍，這主要是由于消費行為數字化轉型的不斷深入而導致的。雖然傳統電視轉播權的市場價值增長率將會持續下降，但總體來說預計仍有3.2%的年均增長率，這意味著傳統電視媒介的重要性仍不容忽視。
